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视觉中国文丨靠谱的阿星
01年4月7日，中国新闻出版研究院发布第十八次全国国民阅读调查结果。对阅读形式的调查结果显示，倾向“一本纸质图书阅读”的成年国民占比为43.4%，“在手机上阅读”占比33.4%，“在电子阅读器上阅读占比仅为8.6%”，听书占比则为6.7%。从整体上来说，数字化阅读形式已经比纸质书籍阅读形式更高。
同时不难看出，在数字化阅读细分市场中，手机阅读形式早已“占山为王”，尽管相比上年调查结果（43.5%）占比骤降10个百分点，仍然处于“王者”地位。“听书“作为后起之秀，赶超电子阅读器的态势十分明显。反观“电子阅读器“这一阅读媒介尽管整体占比相较于上年7.8%的占比稳中有涨，但相较于前两者的快速崛起，仍旧落寞难掩。
电子阅读器的“位份”踌躇难前，难以从“手机”掌中分配更多的注意力，甚至很多买了阅读器的朋友竟然拿着千元左右的电子阅读器来“压”泡面，如何成为刚需产品，已经是阅读的电子阅读器市场不可回避的问题。
01、阅读器产品流行与行业跌宕起伏，逐渐演变出“四大门派”
在电子阅读器全球推广以及普及上，kindle可谓领风气之先。年，美国亚马逊公司发售了旗下第一款电子阅读器kindle，6英寸黑白墨水屏幕，单机最大可容纳8万8千本电子书。Kindle的推出与iPhone的推出同时入选年世界十大网络科技事件。彼时，华尔街的金融狼以及香榭丽街道上的瑰丽名媛们，都会选择购买一个kindle来标榜潮流。笔者在01年北漂的时候发现在地铁里，很多帅哥美女挤地铁时候都会拿Kindle出现看书，后来我也是拿着Kindle看完了在大学里一直没有看完的四大名著。
年，国内领军科技企业汉王集团，率先推出重磅产品“汉王电纸书”。年，“汉王电纸书”的销量高达50万台，到年后销量达万台。而电子阅读器作为比手机屏幕更大、更加护眼，并且内容专业的阅读商品开始被高知人群接受，对推动了数字阅读文化培育功不可没，不过汉王给阿星的印象还是更偏重商务本。
在年之后，电子阅读器逐渐“祛魅”，一些阅读器厂商经历销量下降、专柜撤柜、企业亏损等问题；就在电子阅读器行业出现瓶颈，其竞争对手手机阅读迅速布局、扩张。
尤其是移动阅读App逐渐成为重要应用品类，随着智能化手机普及化在一些阅读App之中已经形成了自身的数字阅读生态，并且还向着网络文学小说、经典数字书以及听说等领域做细分发展；手机开始迅速抢占电子阅读器市场空间，毕竟用户携带一部手机就可以碎片式阅读，而携带阅读器依然还是要带上手机，电子阅读器在便携性上吃亏了。
当然，阅读器电子产品并不是出现衰落，而是朝着硬件续航时间更长、屏幕更加护眼减少蓝光、电子书内容生态有特色等方面发展，而不同厂商出于深度服务用户并且抱着做爆款的理念继续在电子阅读器领域进行创新。如下图是京东商城上所出售的电子阅读器品牌：
笔者认为，按照行业类型逐渐分为以下四个种类即所谓“四大门派”：
（1）电商平台读书品类扩充阅读硬件产品：Kindle，当当阅读器，京东JDread;
（）阅读器生产厂商比如汉王、文石；
（3）IOT软硬件一体化阅读器设备：小米多看阅读器；科大讯飞阅读器
（4）阅读类App周边产品：掌阅、