买不起！买不起！买不起！
新书定价太高了！
你是不是也有这样的感觉？
一、新书定价太高了
的确！现在的新书定价越来越高。
除了小说等文学类图书，一般图书的定价，直奔50元以上。稍微专业一点的图书，已经在98元以上。
一套三四本薄薄的少儿科普图书，基本在元以上。定价三四百的，也屡见不鲜。某出版社的《安徒生童话》，定价是元。
而且，新书定价年年在提高。
同样的内容，来年换个封皮，定价就能高个几十元。
你也许会问，这是为什么？
二、电商平台推高新书定价
决定图书价格的因素很多。
总体来说，决定图书定价的因素有3个：成本、预期利润和批发价。
成本包括：书号费用，付给作者的费用（版税或稿费），图书编辑、设计、排版、图片版权费、印刷费、发行费、营销宣传费等。
预期利润，是指出版社期望通过出版这本（套）图书获取的净收益。
这其中，非常重要的一个因素是批发价。
批发价就是出版社卖书给电商、新华书店系统、图书批发商、书店经营者、带货大V的价格。
在电商兴起之前，出版社的销售渠道主要是新华书店系统、图书批发商以及书店经营者。批发给这些渠道的价格在5-8折不等，大部分是六七折。
这个批发价，能保证出版社的利润，所以出版社提高定价的紧迫性不大。这时候，除了冷门图书和大部头图书，图书整体价格不算高。
突然，图书定价最大的杀手——电商——来了。
京东、当当等电商平台，采购图书的数量多，在与出版社谈判时，大大压低了批发价。
同时，电商平台经常以低价图书为诱导，吸引流量。所以，我们常常看到电商平台以5折的价格卖书，包括新上市的图书。
电商平台有时候做活动，满再减30，书的实际售价已经低于5折。
不少时候，为了清库存，电商平台还会以3折甚至1折的价格卖书。
电商平台以大批量采购为筹码不断压低批发价，出版商为了保证一定的利润，采取的措施只有一个——大幅提高定价。这样，即使按定价的3折批发给电商平台，自己仍有一定的利润。
这就是以前定价30元的书，现在定价60元的重要原因。
三、其他因素
当然，电商平台压低批发价，是导致图书定价越来越高的重要因素。但影响图书定价的因素还有很多。
一是印刷成本大幅上涨。
近年来，由于环保力度加大，小纸厂纷纷关停，纸张价格不断上涨，导致印刷价格居高不下。
二是图书装帧越来越“精美”，造成成本上涨。
如果家里有一二十年前出的书，可以对比一下，现在图书的装帧设计越来越“精美”。现在的书，基本上都有勒口、腰封、塑封。这些成本，都要体现在书的定价上。
三是营销费用大幅上涨。
过去，出版社的营销费用，大多花在书展、订货会等上面，现在营销渠道飞速增多，新媒体、大V带货等都需要费用。这些费用，也体现在书的定价上。
四是通货膨胀。
近年来，为了应对通货膨胀，同时为了资产保值增值，出版社不得不提高定价。
五是盗版书和电子书的威胁。
图书的定价，还有一个隐含的考虑因素，就是对冲盗版书和非法电子书带来的损失。
现代出版业和商业非常发达，一本书只要畅销了，盗版就随之而来。
同时，非法的电子书也会让出版社损失一定的利润。
这些损失，自然也会体现在图书定价上。
六是人们更尊重知识，版税和版权意识增强。
过去，人们不重视版权保护，对知识的价值不够重视，版税或稿费不高。现在则有所改观。这些费用，也会体现在图书定价上。
当然，图书定价高，不代表实际售价就高。很多新书，在电商平台都是5折出售。所以，拿到手的书，实际价格不算高。