本文来自“第一财经商业数据中心”
属于中国父母的“双11”，是每年的9月1日。
孩子开学，家长花钱。开学第一天，崭新的书包文具盒是必备，各类电子学习设备也是。教辅图书作为每年开学季的“畅销品类”，每一年都是开学季购物车的“C位”。有家长光是给孩子购买各类教辅资料，就已经花了近千元。走进任意一家新华书店的教辅区，时间仿佛停止，10年前，10年后，印在封面上的依然是那几个振聋发聩的名字：
薛金星、王后雄、曲一线、任志鸿、荣德基。
地表最强IP的修炼：中国学生“五大梦魇”的崛起
虽然中国教辅读物的历史可以上溯至民国，但教辅图书市场的真正繁荣也不过持续了十几年。年恢复高考以来，教育政策虽然几番更迭，但高考经济持续升温，教辅图书行业逐渐成为了学子们的周期性刚需。
“五大梦魇”中最先崛起的是王后雄。年，王后雄苦心编辑的教辅《化学重难点手册》一经问世便一炮而红。这本书以竞赛标准编写，却面向普通考生，集结了大量他本人的珍贵笔记。这本书最后销量突破百万，那个时候的高考总人数也不过万。甚至有新疆的石油工人不远万里来到黄冈，只为购买几本“王后雄”。
与黄冈中学并无干系，它背后的男人其实是王后雄
比王后雄晚一年出道的任志鸿起点更高，毕业于北师大汉语言文学专业的他年就“下海”开教育书店卖自编的教辅，两年挣了万。但因为不是正规出版局，这钱也赚得战战兢兢。没想到，营收压力颇大的滨州新闻出版局找上了门，直接要求与之合作，从此任志鸿就承包下了局里的书刊经营部，正式卖起了教辅。90后如雷贯耳的《优化设计》就诞生在承包当年，年利润超过万元，年销售额达到1亿元。
任志鸿的“toB”路线也走得十分成功，《优秀教案》系列在教师群体中大受欢迎
21世纪才出道的卫鑫，本身只是个养鸡户，将一本装帧恶劣的英语语法书重新修订出版，赚到了第一桶金。在面对被任志鸿和王后雄把持的教辅市场，卫鑫将眼光对准了高考：不再随着教材而更迭，而是每年跟随高考题推出新版本。令无数学子头秃的《五年高考，三年模拟》从此诞生。
这套以“曲一线”为名义正式出道的教辅有着极为鲜明的紫金封面，会在每年高考后，将全国考卷更新进教辅，然后重新修订印刷——仿佛及时雨的《五年高考，三年模拟》，受欢迎程度可想而知。在巅峰期，《五年高考，三年模拟》能占据20%的教辅图书市场份额。
这本传奇教辅背后的曲一线图书策划有限公司，80%的股权由两个“卫姓人”卫光磊、卫光耀持有，另一大股东为慧远投资有限公司，由卫保权控制。真正的教父卫鑫则担任曲一线董事长。
五三的魅力，连明星也难以抵挡
相比较前三位的曝光度，薛金星和荣德基两位的发家史就没那么曲折动人了。同样起家于90年代，薛金星在踏入教辅图书行业之前已经做了8年的大学教师，但这并不妨碍他身在大学，心系中学学子。最终，他在90年代末确立了教材全解系列的雏形。从可以搜索到的信息来看，从图书出版到成立教育公司，薛金星的商业之路走得还算顺畅。由于太过低调，网络上的关于薛金星的报道也停留在了年。
最炫民族风的设计，薛金星的《教材全解系列》是教辅行业的椰树椰汁
荣德基年大学毕业，年获得了硕士学位。年就创立了荣德基教育科技有限公司。个人产品上，“潜心研究中外教辅20余载（