上海出版2021网上书店调研报告显示

刚刚,“上海出版网上书店”调研报告发布,报告显示,8家企业所属网上书店年销售超过11亿元,与年相比6家呈现增长趋势,其中上海钟书实业有限公司涨幅超60%,其次为上海云间世纪文化科技有限公司涨幅46%、上海弘硕文化传播有限公司涨幅36%、上海文理图书有限公司31%;可见,疫情对于网上书店的影响并没有实体书店那么大。

网上书店在中国的发展已有近三十年的历史,上海市书刊发行行业协年选择了上海悦悦图书有限公司、上海钟书实业有限公司、上海新华传媒连锁有限公司、上海云间世纪文化科技有限公司等8家上海本地从事网上书店经营的企业进行访谈,设计并发放《上海网上书店调研问卷》。

图说:悦悦图书直播卖书

网上书店的消费群体,8家企业经营者给出了精准的画像:年龄在在25-45岁,学生家长群体,大专本科学历,女性偏多,地域为全国范围,无明显地域差异。如上海悦悦图书有限公司对读者的画像是:“年龄段在,经济水平中等及发达地区为主,但近两年三四线及小镇人群的消费能力也在逐步攀升,以高中及以上教育水平为主,目前中东部地区的消费水平高于西部及北部地区,性别上男性占比约35%,女性约65%。”

影响消费者在网上书店消费的因素大致为:价格、物流、服务,上海新华传媒连锁有限公司云端拓展部认为,相较线下书店,网上书店价格便宜、品种全、速度快,可无理由退货,读者购物体验良好。

对于提高读者对网上书店的黏性,8家企业的经营者认为,价格、质量、服务三大因素非常重要。上海悦悦图书有限公司认为,主要在于服务质量、产品的丰富度以及价格三个因素,通过特色产品的定制,降低独家产品的生产成本,提供客户更加优质价美的图书。上海新华传媒连锁有限公司云端拓展部认为,拥有一定的品种独家或首发,同时做好内容电商,通过输出内容价值(新华一城书集


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