这是一次关于我与职场的连载。这一篇写于二月初，在微博上。两个多月过去，我的许多想法已经完全变了。步入职场半年多，我一路踩雷，一路反思。我们从头讲起。
第三条路，全职博主
是一个，我一直回避，回避了10年的职业选择。
博主这个行业，我是这样见解的。
我们现在的世界，除了看得见摸得着的世界，还有一个数字世界。混沌之初，诺依曼发明了电脑，这是盘古开天辟地。然后，嘣！这个数字世界出现了。年。
和盘古时期的现实世界一样，数字世界一片荒芜，需要基建。于是，第一代创世神出现了。神说，要有光。然后，以TimBerners-Lee为首的几个人发明了互联网。这不都一样的吗？程序员就是数字世界里的建筑工人。他们盖楼，盖完工业园盖住宅房，盖完商店盖体育场。他们其中盖得无比出色的，变成了扎克伯格，马云，马化腾。这些人构想了数字世界的初代教堂，集市，操场，基建也成就了他们。
这件事情的本质，和80年代的中国，很多建筑工人在盖楼，有些包工头脱颖而出，变成了房地产大鳄一样。时代需要。
年开始，数字世界万丈高楼平地起。
FB，亚马逊，GG，新浪，腾讯，油管，TB……
楼盖好了，全是毛坯房。数字世界人口太多了，每天几十亿人来来往往。他们要居住，要交流，要消费，要教育资源，要娱乐……毛坯房怎么可能满足需求？
得把现实世界的信息，一条一条搬进数字世界。怎么搬？
每一个人都是搬运工。我们自己作为数字世界的居民，多多少少都会留下痕迹。其中做得勤、做得好一点的，就变成了博主。ContentCreator。内容制造者。
数字世界的信息载体，不是钢筋水泥。于是擅长创作文字、图片、视频的人更有出头机会。
就像盖楼时代，会写程序的人更有出头机会一样。就像现实世界的盖楼时代，包工头最有机会出头成房地产老板，而计算机是冷门学科，文字图片工作者连个工作都不好找。
我觉得，如果说程序员是该图书馆的建筑工人，那么博主是往里面搬书的人。图书馆楼建得再好，里面没有书，就不是图书馆。我之前做旅行体验师环游世界，这份工作的意义，我觉得，是在帮助世界各地的商家，把他们在传统世界的信息，搬进数字世界。
我看见，反应快的商家，全世界无论人种和地域，都在做一件事：迅速入住数字世界。这和你要开餐馆，甭管做得好不好，得先租个店面是一样的。因为否则，你就不存在。
我认为，所有可能以数字形式出现的行业，现实世界的市场份额都会削减，因为数字世界分流了人的时间。
那么这些行业会死吗？不会。
现实世界，数字世界，式微的不是行业，是传播的形式。行业里跟不上传播形式变化的人可能会死。但人对内容的需求，永远是一样的。
我经常收到建议：
另维啊，你应该把微博放一放，在现实世界里好好生活。我认为他们说得不对。数字世界不是阻碍人生活的东西。它是生活的一部分。如果人因为数字世界生活得不好，那是人的问题。
我看见的未来，每一个人都会同时是两个世界的居民。现实世界和数字世界，起码五五开。
经过这几个月，可能变成四六开。
这次只是加速，这些全球趋势，不是一个人关上微博，就逃避得了的。因为互联网这个全新的世界，原本就比现实世界来得先进、强大。
哪还有什么纯粹的现实世界。18年，斯皮尔伯格有一部电影，《头号玩家》。我到现在还时不时想起来就刷一遍，每一次都佩服得五体投地。我认为，他不夸张的描述了一个未来世界。
每一个人都有一个现实世界ID，一个虚拟世界ID。两个ID住在一个身体里，互相交互。
我们人格分裂了吗？不，我们只是因为多了一个平行空间生存，本性得到了更全面的释放。
博主。博主是什么？20年前开始，程序员给数字世界盖房子，盖得好的变成了马化腾，马云，扎克伯格。
10年前开始，所有人都在往房子里搬内容，搬得好的变成了，Wendy，Pony，李子柒，小野，汪梦云，老师好我是何同学——博主。
说说我做全职博主这份职业的prosandcons，优点和缺点。
Pros：
1.朝阳行业网红、博主，这些词在中国还是具有贬义色彩的，但在北美和欧洲国家，认可度已经相当高。
可能得益于福布斯和《华尔街日报》们经常正面报道。从业者叫Influencer，影响者，ContentCreator，内容创作者。都是很好听的褒义词。
那个环境也本身就更愿意为内容买单。中国也在迅速好转。在我看来，未来几年，会有更多的李子柒出现，洗刷大众对网红一词的认知。2.前期积累不浪费其实纵观博主行业，全世界都是一共就存在了十多年。
社交媒体出现之前，美国有不少女孩，整个个人网站，在上头更新穿搭/消费心得/生活方式。新媒体出现后，以Wendy’sLookbook为首，他们迅速转战社交媒体，凭借粉丝基础和海量内容储备，迅速在混沌时代的社交媒体上脱颖而出。Wendy现在是《华尔街日报》的常客了，生活用品店开在纽约市中心。
同样的风潮在中国同一时间，好像不曾成形。中国的博主，真人博主，最早普遍是依托着在其他领域的人气积累，自动转化成粉丝量的。这里头，很多人只把社交媒体当吐槽留言板，没有选择在上面耕耘内容，和实现商业价值。我在社交媒体井喷之前，刚好做了两件事，写小说和NBA主播，都是积累观众的事。又刚好在年去奥美实习，被分进新媒体组，赶在一个相对早的时间点学习了新媒体的商业价值。那之后的七年，博主行业井喷，已经又洗了几轮牌。
现在的博主，已经专指那些以新媒体为载体，做主题内容的人。美妆博主讲化妆/护肤品，时尚博主讲穿搭，科技博主讲科技产品，生活博主讲日常。
我一直没把新媒体当主业，以现在的内容标准来看，我的内容虽然挂靠了个旅游，但依然过于个人化，是不合格的。但我入场早。一时半刻内，抵消了一些劣势。3.赚钱
进入另一个行业，有了对比才知道，新媒体比起其他行业的工作，客单价高，工作周期短。
我有个博主朋友做过一期视频，说我会赚钱，其实她更会。她18年中旬破产欠债，10月孤注一掷做DY，19年起势，一个月收入能过万。一年一套房，可能在别的行业难，但在博主行业，有可能发生在二十出头的姑娘身上。我看着她从小姑娘蜕变的。初次见面，她眨着漂亮的大眼睛：你是留学的吗？我也想去留学。我说，想去就去呀。她摆手：很贵啊。上上周我提醒她，还想去留学吗？她：想啊想啊，一直想。最赚钱最累的时候总是想，干完今年不干了，去留学——你们学校读研究生，多少钱一年啊？
我：30万左右吧。
她：一个月？
我：一年。30万一年。
她：这么便宜！？
我会心一笑，小姑娘长大了。她做得最好的时候，也是一边做，一边为内容的可持续性焦虑。一直在尝试各种转型。本来就没时间睡，还焦虑得整夜整夜睡不着。4.有固定客户
这也跟进场早有关，这也不持续。
5.对平台的了解高于平均值。
比平均中国人了解美国平台，比平均美国人了解中国平台。我别的薄弱，但时间积累够，经历了中国几乎所有新媒体平台的兴起。
之前因为长期生活在国外，走的是海外博主中国市场的路子，竞争压力小，客户大都是外国人，挣的是欧元美金，客单价比国内博主高。但现在这个优势在迅速流失，外国人博主和华人博主，这两年都在中国的新媒体矩阵上井喷。
我挺坦然的。
本来就是听了长辈的劝导，才三不五时离开学校接个单，搞了几年的。我知道我是刚好站在那了，那个钱本来就挣不了太久。
Cons：
博主总的来说，缺点是不可持续，前景堪忧。
1.
博主和作家一样，是一个不断输出的过程。
输出需要积累，没有核心技能，学生出道的博主，没做起来还好，做起来之后，很容易影响迈入下一生命进程的节奏。这种情况，包括我在内，已经看过好几个了。
目前看来，职场路上都坎坷。
反倒是毕业了找个好工作，两三年后工作稳定了当个职场/时尚/美妆博主，会比较顺。代价是如果工作内容和博主身份不能互相加持，在国内，我没见过做成大博主的。
博主这个行业的收入配比又和明星很像，大博主价海高，小博主能捞个免费产品就很开心。
2.没有核心技能。
其实我要是个水平过关的厨师，手工艺人，舞者，琴师，教授，医生、审计师、律师，然后当个兼职博主，我能想出种内容的玩法。可惜我什么也不是。
最容易过去的是年龄优势，最能持久的是专业技能。专业技能要磨时间。有一份拿得出手的硬核专业，做个博主，用新媒体把专业做个二次输出，帮助别人。
对博主状态，我之前是这么追求的。我甚至想过，去当一个英语老师，专注单词。这样，我可以一边做老师，一边做小视频讲单词故事，还能专心写我一直想写的单词故事书。新媒体，职业，写书，三件事就能合三为一了。
3.内容同化警告。
博主的变现力，行业领域之间区别很大。你是一个纯粹的萌宠/搞笑/摄影/读书博主，那你搞上天，价格可能还不如一个普通的美妆博主。
我可以科普一下，一个美妆视频，好一些的美妆博主，差不多是8万，税后。所以旅游博主，读书博主，萌宠博主，当然不平衡了。大家做内容的技术和工作量是一样的。所以读书博主靠推书攒量，然后做护肤品内容，接护肤品广告。所以旅游博主靠旅游攒量，然后做化妆品内容，接美妆广告。
没有核心专业技能，整天愁内容的全职博主，很容易就跟着高价跑了。如果让我全职，我又还没想出一个有意义的主题内容，估计过不了多久，我也要开始尬做美妆了。那既然这样的话，我是不是要去读一个化妆学校。4.转型有瓶颈。
博主的转型，现在主要分两条。
MCN
就是开经纪公司，用自己当博主的经验，签新人，培养。这方面Papi酱的Papitube目前是顶峰。其次是前段时间出事的蜂群。
电商
电商的玩法，早几年流行开淘宝店，现在都是拿供应链，选款，PYQ销售。所谓私域流量。我好多朋友做这些。都是养个一二十人的小团队，一个月能卖出个稳定的小一百万收入。博主本人是老板，其他时间自己接接广告。
电商做到顶级，大概是Pony，韩国美妆博主，创立了自己的美妆品牌。产品远渡重洋，火到美国。中国的话，雪梨。
这种要求博主本身的垂直度极高。精准打在某一个行业里，做极致。不然的话，都不如卖卖别人的货。只管卖出去抽成的那种，不囤货，风险低，没成本只赚钱。
我觉得比其这两条路，我还是更喜欢四大。对创业，我一直很冷静。
风口时代都很冷静，现在更冷静。我不喜欢长期养人。少年时，我爷爷发不出员工工资的样子，太深刻了。肩膀上背着十几个人的职业生涯，他们身后的父母、妻儿丈夫子女都会受到影响。我光是想一想，就觉得太重了。不能呼吸了。
5.博主和演员一样，太被动。
都是等着别人觉得你合适，才有机会。
就像演员演得再好，也只能等着别人觉得你合适，来挑拣你。
博主做内容，内容做得再好，也只能等着广告觉得你匹配，找你。有些博主广告接多了，转而去拿全案，相当于开了个广告公司。不多。博主只是营销环节里小小的一环，想从博主变成一个广告/PR公司，中间可能隔着10年奥美。
6.博主真的要靠内容走通，我认为，应该做一个虚拟人。
我是反的。
我虽然内容有规划，但都是当副业在规划。如果真的要全职当博主，我一点也不看好我现在的搞法。我认为，博主是一个实实在在的真人，太局限了，故事很容易讲完，创造力受限，人还没几年就老了，内容扛不住人生活的变化。总之，内容是越做越没得做的。虚拟人相反。什么叫虚拟人呢？李子柒是典型。
虚拟人，人出现在镜头前，是谁不重要，人为内容服务，而不是站在内容前面。虚拟人更容易扎根行业，持续不断的产出垂直内容。如果要出海，还要考虑语言障碍。最好是默片。
我一直觉得，人设书作家，人设博主，都是越玩越死的。漫威宇宙，宠物小精灵，才有可能做到无限大。但虚拟人内容，可不是兼职能做的。对专业度要求很高。兼职普遍是有一个职业，再弄个新媒体，要么分享些自己的生活，要么分享些自己的专业。越晚越死，但死了也不怕，反正就是弄着玩，多交点朋友，赚点外快。
心态要放平，不能太用力。太用力了没提升浪费时间，有提升影响主业。不是占据了你的时间，时间可以靠招人解决。而是博主做起来了很难不被人知道，人知道了就会戴有色眼镜看你，坚定的认为你的一切问题都是态度问题。
全职博主，就分析到这里。
读到这里，你们说，我是不是在写一个伤仲永的前半生？如果我能做一个教训，使你思考，那么我所有的弯路，也都有意义了。
明天讲第四个选择，最后一个。DigitalMarketing，数字营销。
另维
年2月
于上海华山路