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媒体深度融合背景下，“移动优先”“死的是纸，活的是报”等观念深入人心。新闻媒体的未来无疑是数字化的，但这并不意味着印刷产品是一成不变、即将走向没落的。对新闻出版业来说，只要有新的阅读体验，就会有新的讲故事方式。面对当下的数字化革命，新闻出版业怎样才能探寻出一个崭新的外部世界，而不是一个复制粘贴的世界？
数字时代，新闻出版业已死？
随着电子信息技术的发展以及智能设备的普及，我们的阅读习惯、获取信息以及娱乐的方式都在改变。数字时代，许多事情都在分散我们的注意力，争夺我们的闲余时间。在过去，人们可能手里拿着一本书、一本杂志或是一份报纸，而不是拿着手机刷抖音、看微博。当社交网站、HBO和Netflix等流媒体服务成为生命中的“不可或缺”时，人们会降低对传统媒介的依赖，缩减使用时间。早在年，还有28%的15岁以下美国人以阅读为乐，但这一数字到年下降至19%。
当各类社交软件、流媒体平台抢夺用户的媒介消费时间，搜索引擎霸占了在线广告市场、自媒体业务蓬勃发展时，新闻出版商亟需做出战略调整。
特别是在新冠肺炎病毒全球大流行的背景下，世界各地的广告预算支出都在下降，受众的媒体接触习惯仍在持续改变。
普华永道《全球娱乐与媒体展望报告（-年）》预测，全球报纸广告（印刷和在线广告）将从年的亿美元降至年的亿美元，5年内下降四分之一以上，全球发行量和用户收入预计将从年的亿美元降至年的亿美元。
-年世界各地报业的预计收入。图片来源：普华永道
报告认为，报业必须适应并面对自身不再重要甚至无关紧要的境况，当然这也适用于其他新闻出版领域。
不过，报告也指出，数字技术提供了一线希望。群邑集团(GroupM)全球商业情报总裁布赖恩·威瑟(BrianWieser)认为，无论是对广告商还是对媒体所有者来说，机遇都可能来自于此。
不断下降的全球营销预算并不令人惊讶。伴随世界上大部分地区采取疫情管控策略，受众媒体习惯的改变也在发生变化。全球范围的数据一致发现，受众在流媒体服务、社交媒体和通讯工具方面花费了更多的时间。
值得注意的是，许多人表示，在新冠疫情结束后，他们的媒介接触习惯还会继续下去。五分之一的互联网用户表示，他们预计将继续在流媒体平台上观看更多内容，七分之一（15%）的用户表示，他们将继续花更多时间使用社交媒体。
新冠疫情影响下网络用户媒介接触偏好的变化。图片来源：WeAreSocial
广告预算的下降和媒介接触习惯的改变让新闻出版业的“寒冬”格外艰难。新闻出版商需要进一步考虑如何使他们与受众的关系尽可能贴合起来。
成则生，败则死。早前有分析人士做出预测，“到年，数字出版产值将超过传统出版业。”但是到了年，虽然前途未卜，但我们的传统出版业似乎仍未走向穷途末路。
事实上，数字图书的发展延伸了出版业的产品线。纸质书与电子书目前在市场上都占有一席之地。
正如麦格劳希尔公司（McGraw-Hill，全球性出版公司）首席执行官所说：“同时发展纸质出版和数字出版意味着更低的沉没成本，或者说意味着更广泛的读者群。当两种模式都有利可图时，没有必要进行舍一取一。目前，出版商更应该做的是调整商业策略，创造更多高质量的原创纸质书和电子书。对于纸质书来说，适当运用插图或图表将会更受欢迎；对于电子书来说，创造不同于纸质书的独特音频体验将成为未来的发展趋势。”
数字出版也有其弊端，共享、抄袭、下载免费的盗版内容毫无难度，但维护版权却并非易事。相似的情况，在报业同样存在。数字时代，新闻出版业真的会走向穷途末日吗？为什么要在数字出版和传统出版之间预设你死我活、非此即彼的竞争关系呢？
尽管需要面对越来越多的障碍和挑战，但在21世纪的第二个十年，数字化之于新闻出版商更多是机遇。传统的印刷出版将继续陪伴读者，而数字出版则将有助于重振新闻出版业的营收。
现状：新闻出版业创新的8种方式
英国JPIMedia的执行主编蒂姆·罗宾逊没有低估纸媒所面临的挑战，他指出：“对于数量庞大的地方报纸，近期印刷成本的飞涨，加剧了新冠大流行后新闻出版业的困难。”
罗宾逊表示，尽管地方媒体处境艰难，但他的网络演讲的意义在于寻找对未来保持乐观并有效创新的方法，他重点聚焦在地方印刷媒体和JPIMedia纸媒战略的亮点。
“众所周知，我们的未来是完全数字化的。印刷品将在某种程度上让位甚至消失。纸媒已经在突发新闻的战斗中失败了，成为了特殊物种，这意味着我们的印刷产品必须提供一些不同的东西。”
新冠疫情在过去两年显著改变了读者的阅读行为和习惯，但罗宾逊依然认为疫情给了纸媒一些机会，我们有理由保持乐观。
培养“情境”阅读习惯
阅读习惯的显著改变，首先体现在人们阅读印刷报纸时，不是在一周内找很多时间，而更多以一种“情境”的方式阅读，这让读者在有余暇时更重视周末的度过。
罗宾逊说：“我们许多读者更