本报驻德国特约记者青木本报记者戚席佳
“全球书展进入重启时间！”德国《明镜》周刊报道称，全球最大书展法兰克福书展将于10月14日至18日在法兰克福展览中心如期举行。德国柏林文化学者斯朵克尔称，法兰克福书展的举行将意味着全球书展开始复工，对全球出版市场是重要的积极信号。
由于新冠疫情，原定于今年上半年举办的伦敦书展、莱比锡书展、巴黎书展等相继取消，博洛尼亚童书展改为网上举行。8月12日至18日举办的上海书展也受疫情影响，主会场入场读者数量仅为去年的1/3，不过入场读者人均消费同比增长约23%。线上线下的融合成为今年上海书展一大特色，比如众多新书首发转移到直播间，组成“线上朋友圈”“线上平台”等推广形式。与上海书展相似，今年法兰克福书展的最大特点也是数字化。在许多出版社退展、现场书迷或将减少的情况下，主办方在德国文化部支持下开发出一套数字方案：官方网站将作为主要平台提供各种线上服务，出版商可访问交易平台寻找新的业务伙伴，并在社交平台举办各种活动。
法兰克福书展的另一大看点是有声书籍。“目前在欧洲，约有1/5的人经常听书。”斯朵克尔称，尽管目前有声书籍只占欧洲出版市场个位数的份额，但增长势头迅猛。在美国，去年12岁以上的美国人听过有声书的比例首次超过50%，知名的兰登书屋目前约有近两万种有声书产品。出版方通常会聘请专业演员来录制有声书籍，朗读者也组建粉丝团。许多书籍甚至先出有声版，再出纸质版以及其他周边产品。继去年首次设立有声书展区后，今年法兰克福书展将联合有声内容制作者、播客、技术提供商和有声平台等，举办各项活动。
最近两三年，欧洲各大书展还呈现另一趋势：儿童和成年书籍的“反增长”。德国《焦点》周刊介绍称，以往儿童书籍中增长最快的是虚构类，如科幻题材、漫画、童话等；如今销量增长最快则是非虚构类，尤其是教育、参考书、游戏和爱好等板块，这说明父母越来越重视子女教育。成人虚构类图书在经历几年的销售疲软后，在今年上半年开始提速，其中经典名著最受欢迎。英国《卫报》称，疫情期间，马尔克斯的《百年孤独》《霍乱时期的爱情》、托妮·莫里森的《宠儿》、菲茨杰拉德的《了不起的盖茨比》以及西尔维娅·普拉斯的《钟形罩》等名著成为英国热销书。
不同年龄层读者也呈现出各自特色：以“00后”为主体的“Z世代”青睐科幻及网络文学，稍年长的“Y世代”更倾向于传记、经济管理类，“战后一代”阅读经典名著、历史传记的占比更高。“在危机中，成年人容易怀旧，喜欢从虚构类书籍尤其是名著中找寻慰藉。”斯朵克尔预测，鉴于今年全球各类危机，虚构类书籍销售仍将走高，以前受到欢迎的旅行类、商业类跌幅最大。
欧洲图书零售行业格局正发生巨大变化。据欧洲出版商联合会报告显示，今年上半年疫情期间，欧洲各国图书整体销售额下降约2/3，德国、法国、英国等地的线上图书销售额同比涨幅达%至%，亚马逊等电商平台成为最大受益者。另一方面，欧洲电子书市场在经历前几年的高增长后，近来也陷入瓶颈期。德国书商协会认为，造成此种现象主要是价格因素——欧洲许多国家规定电子书的价格不能低于纸质书，或只能便宜少许；在德国，电子书需支付19%的增值税，而纸质书则收取7%的税。
在此情况下，部分欧洲出版商开始打造创意性电子书籍——不是简单地把纸质书转为电子版，而是打造成用户体验好、交互性强的App书籍。这种书籍带有许多小程序附加功能，一些科技类、旅游类App书籍还可以自动升级到最新版本。此类创意性电子书籍的出版，更适合小型出版商。▲