钱江晚报·小时新闻记者杨希林/文
图片、视频由受访人提供
创办于年的知味观是中华老字号，走进位于西湖边的线下店，一排排文创礼盒让人目不暇接：粽子礼盒“乘风破浪”，外表是一个手动可旋转的立体动画，转一转就能看到萌虎“划”龙舟；“粽有千秋”礼盒，里面含一套立体龙舟玩具组件……
“粽有千秋”礼盒瞄准端午节做文章的可不仅仅只有粽子，这个小长假，不少文创企业用跨界玩法吸引消费者。
买知味观玩收纳
绿马糕带动购买热潮
线上搜索“知味观端午礼盒”，一款名为“知味东方”、售价元的国潮礼盒跃入眼帘。该礼盒外包装设计形似潮牌包包，礼盒内除知味长粽、绿豆糕等传统节日美食外，还有时下流行的“绿马糕”、原木收纳礼盒等。既能拗造型又能收纳的礼盒，一下子吸引了许多企业批量购买。
“知味东方”礼盒“我们的包装设计走国潮路线。”知味观电商部一名工作人员告诉记者，年起，知味观与自然造物、张岐珊等文创团队合作，从端午、月饼、年货等大季礼盒入手，在粽子礼盒、月饼礼盒、杭帮菜礼盒的基础上加入了外表更新潮、互动体验感更强的文创礼盒。为在视觉上“抢占人先”，每年知味观的文创礼盒的外观都会大换血。比如今年的“知味东方”礼盒，背景上，文创团队采用了青白二色元素，字体设计上突出书法、水墨感。
五芳斋推全息成像礼盒
粉丝为虚拟明星买单
浙江老字号也不忘结合当下网络热潮。
5月19日，五芳斋官方微博推出了虚拟明星（指数字技术通过网络等与受众沟通的仿真人形象）“五糯糯”，“她”不仅会唱歌、跳舞，还能进入直播间虚拟卖货。
端午节前五芳斋还推出了“五糯糯”联名款全息成像粽子礼盒，粉丝既可以尝到粽子，还能收到一个特制漏斗形道具。用手机扫码后，将道具放在屏幕上方，就能看到“五糯糯”出现在全息影像里，和消费者打招呼、互动。目前该礼盒某线上旗舰店月销量已达余单。“未来我们还将推出更多全息影像产品，吸引更多年轻粉丝。”
“五糯糯”酒店里逛图书馆
下午茶和书籍更配
端午小长假正好连着儿童节，我省多家亲子酒店订房率飙升。不少星级酒店尝试“跨界推新”。
杭州上城区解放路号，暄和新侨饭店大堂内，一间即将开业的“有意思书房”吸引了来往游客的目光。酒店工作人员告诉记者，该书房是酒店与文创企业跨界联名的作品，6月2日正式开业。今后，无论是酒店客人还是普通游客，都可以来书店内看书、借书。此外，书店里还售卖淳安八都麻绣、萧山过江布等非遗特色文创，想在端午前带点伴手礼送亲友的读者，都可以来酒店书房里选购。
新侨·有意思书房室内空间设计概念示意图“我们酒店的中式下午茶很有名，最近又吸引了一批小长假想来西湖边吃茶、看书的游客。”该工作人员告诉记者，今后酒店还将邀请手作老师来书店内与游客互动。
记者手记：
“跨界”促文创出圈
文旅企业“跨界”的背后，是有心的文旅人通过提升自身服务来抢占本地市场。跨界不意味着盲目创新，哪种跨界才能被市场认可？
90后消费者程伟，最近就在众多国潮端午礼盒中选购了知味观与自然造物的联名礼盒。“对老字号企业做文创我是特别支持的，既满足年轻人的审美，质量也有保证，拿出去送礼有面子。”
而当下多个浙江酒店、民宿乃至景区叠加新玩法的做法，在浙江省文化和旅游智库成员、浙江工商大学文化和旅游创新发展研究院院长易开刚教授看来则有利有弊。“文旅企业做新业态是为了自救，但不能跟风做，还是要因地制宜。就像古镇不完全适合做露营、民宿不能完全做电竞。”此外，易教授还提醒，文旅企业要注意自身的专业能力。比如酒店做书店，能否找专业的运营人来打理。“如何打造特色的、时尚的、多样化的沉浸式场景，把游客注意力‘抢’过来，是文旅人需要思考的问题。”
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