树立“大教育”出版品牌
华东师范大学出版社创建于年6月,是新中国成立后最早创建的两家大学出版社之一。年因国家调整出版事业而停办,年6月复社。年6月,华东师范大学出版社改制为华东师范大学出版社有限公司。在向市场经济转型、经营性新闻出版单位转企改制的过程中,华东师大社始终走在前列,既坚持大学出版社的出版方向、以教材和学术著作为主要出版结构,又持续在体制和机制上进行改革创新,实现了超常规的发展。
近年,该社坚定不移走“大教育”发展之路,专注教育出版,教育产品包括专著、教材、教辅,服务学前、小学、中学、大学各阶段读者,还包括职业教育、教师教育、教育理论、教育心理等。年至今,该社出版新书和再版书(使用新书号)共种(次),其中新书种、再版书种(次)、重印印次。年度截至12月,共出新书+再版书种/次,重印次。
重印率是图书选题策划是否成功的重要指标。从华东师大社出书品种看,年至今,年均出书总量基本持平。新书(包括再版书)数量年均种左右,近两年随着出版管理政策的变化,新书品种规模有所放缓,但王焰对记者强调,该社近年重版重印率稳定在75%左右,出书结构得到了进一步优化。
特别是近年来,该社又收获了诸多荣誉:年,在中宣部组织的首次图书出版单位社会效益评价考核中,华东师大社综合得分99分,考核等级为优秀,在沪上大学出版社中名列第一;获得数字出版转型示范单位、全国版权示范单位、全国版权最有影响力企业、上海文化企业十佳、国家出版融合发展重点实验室、中国出版政府奖先进出版单位、上海文化企业十强、国家文化出口重点企业(~年度)等荣誉,多次获得中国图书海外馆藏影响力出版强、上海书展“双十佳”等荣誉称号;多部图书分别入选第四届中国出版政府奖图书奖、向全国推荐中华优秀传统文化普及图书、高等学校科学研究优秀成果奖(人文社会科学)、“文津图书奖”、全国优秀古籍图书奖一等奖、输出版引进版优秀图书奖……这些成绩与该社长期坚持的把社会效益放在首位、社会效益与经济效益相统一,以“大教育”为出版宗旨,不断巩固学术出版特色的实践,不无关系。
华东师大社以教育产品线设立分社和部门,涵盖从学前教育到基础教育、高等教育、成人教育的全部教育领域,分为学前与少儿分社、基础教育分社、高教与职教分社、教辅分社、北京分社、教育心理分社等。这个组织架构保障了整个教育品牌的形成,以编辑为主导生产产品,形成在出版社大品牌之下的多个子品牌。除了教育品牌,王焰还鼓励员工探索一些社科品牌和学术品牌,比如“六点”“轻与重”“经典与解释”“薄荷实验”“谜文库”“独角兽文库”等均已成为知名图书品牌。每一个子品牌,都会对标最优秀的学者、出版商和一流的大社、专业社,形成整体的解决方案,通过品牌打造“大教育”理念得以不断延续。
紧跟教育动态,走专业化教育出版之路
毫无疑问,出书结构直接反映了出版社的编辑思路和对专业、市场等方面的把握能力。从图书品种类型维度观察,高校教材、中职教材、中小学教材和教辅图书是华东师大社最主要的出版类别,占总数的60%以上;教育心理类图书是核心出版板块,约占总数的15%;少儿类图书比重逐年增长;社科类、文学类、古籍类图书板块发展平稳。
“十三五”期间,基础教材方面,经过教育部教材局审查通过的教材就有《高中体育与健康》(1册)、《高中信息技术》(8册)等多部;上海市教委审查通过的教材包括小学、初中、高中《信息科技》(6+2)、《学生成长记录册》(12册)、《学科教学基本要求》(8册)、《高中物理拓展》(1+2)等。高教与职教教材板块,华东师大社主打“教”字牌,紧跟国际国内教育动态,走专业化的教师教育出版之路,在师范教育、职业教育、教师职后培训等方面,出版了一系列经典教材和精品教材等。在做以教师教育为中心的集“内容提供、教学支持、信息服务”为一体的教育信息服务提供商的理念引领下,该社特别注重产品配套服务,为各种教材配备了教学资源包,开发了诸如“大学英语”课程资源平台等教学资源服务平台,获得了终端用户青睐。年,根据国家对教材建设的进一步重视和出版社发展的需要,该社将原高教分社与中职分社合并为“高教与职教分社”,并在较短的时间内完成人员、产品、渠道、销售政策的整合,保障了生产和经营的正常运转。
一直以来,教材教辅中的品牌产品是华东师大社的“金矿”。《大学语文》至今已销售过千万册;《英语听力入门》从年的老版本到年的升级版以及后来的3.0版,在市场上畅销了30多年,仍不断重印;《奥数教程》系列问世至今销售达一千多万册;《一课一练》销量近亿册。目前,华东师大出版社“常销榜”上的教材教辅,有许多书目仍处在全国同类市场前列。王焰表示,这是华东师大社以教育为本,倾力构筑“大教育”制高点的基础所在。
据记者了解,该社不仅做教材教辅抱着做常销书的精神,还创造性地提出“学术性教辅”的概念,这使得他们在激烈竞争中始终立于不败之地。最为典型的例子包括金牌教辅《一课一练》、经典教辅《百题大过关》《挑战压轴题》等,分社采用编发联动机制,实行精细化管理,系列品种年销售码洋均能超过千万。华师教辅