溢价超10倍,部分已滞销特装书市场能做

近日,记者发现,不少特装书在孔夫子旧书网、闲鱼等二手平台市场的价格一路攀升,以远超原价数倍的售价在市场热销。

如11月11日,上海译文出版社一本标价元的山羊皮特装版《神曲》在孔夫子网被人买走。其他部分特装本的二手售价也高得令人咂舌,如上海译文出版社原定价元的《荷马史诗》标价元、人民文学出版社原定价元的ALL-IN档《红楼梦》标价元(包括《红楼梦》初版纪念版特装书以及红楼梦大观园立体书),原价元的纯书档《红楼梦》也普遍标价元左右,广西师范大学出版社原价98元的《爪牙:清代衙役的书吏与差役》标价元,社会科学文献出版社滚银口版《条顿骑士团》、滚金口版《圣殿骑士团》两本标价元……

记者在孔夫子旧书网搜索“特装书”一词,可以查到条在售结果,闲鱼中专门开设了“特装书交流”“特装书收藏”等相关话题,点击进入可发现浏览数超过20万,加入圈子的书友达人以上,特装书在二手市场的热度有目共睹。

在与多个卖主交流后记者发现,二手市场上的特装书卖家分为三类。第一类是特装书爱好者,他们大多保留自己喜欢的特装书不出售,只卖掉当时跟风或重复购买的书籍来给自己“回血”以继续购买喜欢的书籍,多位卖主提到“之前的特装有些还不错,现在感觉都出滥了”“特装泛滥,没意思了”。第二类是书店经营者,在进货时购买了不限购的特装书,通过二手平台进行售卖。第三类则是专门囤积居奇的炒书黄牛。由于不同出版社销售特装书的渠道不同,加之存在限时抢购的营销操作,闲鱼上甚至出现了高酬“代抢”业务,从购买平台直接更改收货地址就可以获得30~90元不等的“代抢”报酬。

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对此,人民文学出版社文创部主任邝芮认为,特装书的溢价与其限量收藏的性质分不开,因为过硬的品质得到了读者认可,加之销售模式限时限量,所以会形成一定的溢价。社会科学文献出版社甲骨文工作室分社社长董风云表示,溢价是市场行为,物以稀为贵,基本上是正常的,尽管存在有价无市或过度溢价的情况,但也由此可以印证特装市场的活跃。

特装书工艺有多卷?

与普通图书相比,特装书最显著的特点是精美独特的装帧设计,一是特别的书口设计:喷绘、雕刻、压花、丝网印、金边、银边、镭射、毛边、隐藏画等。二是封面材料特殊,特种纸、人造皮、聚氯乙烯、真皮、丝织品等,为使装帧满足高贵、精品化的收藏需求,封面还会使用烫印、凹凸压痕、浮雕压痕、刺绣等工艺。此外特装书还多搭配藏书票等周边产品一起售卖,“毛边加刷边”、“镭射加金卡”等复合工艺更是显示出其超越普通版图书的“艺术感”和“高级感”。如上海译文出版社推出的《白鲸》特别版,在环衬采用了湿拓画工艺(也被称为大理石花纹纸艺术,用调配好的油性颜料在水面画出各式图纹,随机拓印在艺术纸上),《没有个性的人》特别版封面使用31℃感温变色油墨印刷等。

此外,各出版机构还大做“情怀”文章。人民文学出版社今年最具代表性的四大名著特装书,采用该社50年代出版的四大名著封面元素,使用布面封面和小凤纹的传统中式纹样,刷口、函套进行了烫金等工艺升级。

由于工艺复杂,特装书的出货量一般不大,往往限量或限时销售。加之工艺本身的成本,其售价比普通版图书偏高,定价在68~元不等,根据具体工艺的投入程度,档位有所不同。

柯尼卡美能达销售支持课课长张晶在接受记者采访时表示,从生产成本来讲,针对书口进行的加工最为常见和典型,喷绘工艺最便宜,一本书的油墨成本大概为0.2元,印制厂一般收取出版社0.5~1.0元。金口、雕刻以及复合工艺则更贵,目前最复杂的工艺成本大约为一本书3~5元,相对于普通书印制一本10元的价格来说是一笔不小的开销。但由于特装书的商业逻辑是加强装帧工艺以提升图书的收藏属性,以原价销售,工艺成本远低于图书的折扣价,所以出版机构愿意在这方面进行创新设计和成本投注。从生产印制角度来讲,特装书的印制需要专业设备,一般专门的印制厂才会配置,由于设备价格较高,通常一台需要80万~万元,所以下游印厂之间也会相互配合。

特装书或成收藏摆件?

目前,特装书可以分为三种类型,一是以通行公版书为内容,进行创新装帧设计,如人文社四大名著初版封面特装书、译文社《荷马史诗》、译林社《尤利西斯》等。二是纪念版经典图书,如译林社《杀死一只知更鸟》95周年纪念版、北京十月文艺出版社联合PAGEONE推出的《穆斯林的葬礼》35周年特装版、社会科学文献出版社《马克斯·韦伯:跨越时代的人生》(周年纪念版)等。三是内容经过严格挑选和打磨,包括广西师大出版社《亡明讲史》、社科文献出版社《凤凰:神鸟传奇》等等。

与越来越多的出版机构纷纷下场形成对比,最近也出现了关于特装书反思的声音。特装书是否脱离了阅读本质、特装书的收藏属性是否使其成为了束之高阁的摆件?针对这一问题,邝芮不认为目前的特装书市场出现过度开发的情况。“阅读本身就有多种形式,因为欣赏外观形式而收藏也是选择之一,这是市场的多层次需求。特装书是提供给特定人群的选择,并非一定要求读者去阅读。”

广西师范大学出版社市场部主任陈子锋表示,特装书并未背离阅读的本质,内容过硬,装帧赏心悦目,两者本身就是吸引读者一边阅读一边收藏的原因。但为了不让特装书成为收藏摆件,在追求绝美装帧设计之前,要确定图书内容有阅读价值。目前,二手书市场上的溢价已经成为特装书收藏价值的最大影响因素。夹杂了炒作的私利后,一些“二道贩子”只


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