（报告出品方/作者：招商证券，谢笑妍、顾佳）
一、图书具备消费属性，行业发展长青
1.1、总量：定价走高，保质减量，销售码洋整体上行
1）整体规模稳步增长，疫后有望逐渐恢复。
年，国内图书零售市场实现销售码洋亿元，同比增速14.40%；相比之下，年销售码洋仅为亿元，-年复合增长率（CAGR）达到11.03%，整体增长态势可观。图书出版整体市场规模之所以能够保持稳步增长，从根本上来说是因为图书具备消费属性，出于文化中对“知识”的尊重以及消费者更高层次的精神文化需求，图书市场保持着长青态势。受疫情影响，年图书零售市场实现销售码洋.8亿元，同比下滑5.07%，随着疫苗接种人群的不断扩大，行业上下游全面修复，预计年出版业有望触底反弹，重点