《阿凡达：水之道》的预售成绩为长期低迷的电影市场带来了好消息。
12月7日，《阿凡达2》正式开启预售。猫眼专业版显示，截至12月8日21时58分，开启预售不过6小时，《阿凡达2》预售票房已经突破万。
对长久低迷的电影市场而言，这一预售成绩难能可贵。据猫眼专业版，《阿凡达：水之道》售票首日点映及预售总票房，已经超过《 之 》成绩，创造年电影开售首日预售票房的 纪录。
电影定档之初，曾有影院从业者向界面文娱表示，高票价和影院营业情况或将影响《阿凡达2》市场表现。两周之后，《阿凡达2》的高票价引发热议。与此同时，伴随疫情防控政策调整，全国影院营业率正在回升，《阿凡达2》有望获得更广阔的市场空间。
部分点映票价超00元，但不是没有低价票
《阿凡达2》出现高价预售票已是不争的事实。
猫眼专业版数据显示，截至12月7日下午14:14，《阿凡达2》预售总票房达28.4万，平均票价71.8元；截至12月8日00:05，点映及预售总票房.万，平均票价87.0元。作为对比，年春节档也曾因高票价引起热议，档期平均票价是52.7元。
12月7日，#阿凡达2票价你能接受吗#一度登上微博热搜。上海中影国际影城合生汇店、橙天嘉禾影城世纪汇店《阿凡达2》点映场票价均达到50元以上，零点场票价在百元以上。
高票价并未阻挡粉丝热情。卢米埃市场部总监谢超表示，她身边有粉丝在预售开启的 刻就冲去买了零点场的电影票。
但并不是所有观众都愿意买账。身在上海的观众杜女士向界面文娱表示，《阿凡达2》“好贵”，自己想观看IMAXD或CINITYD规格的《阿凡达2》，理想票价是元及以下。北京观众陈女士的理想票价是元及以下，“可以不看点映或首映”，计划等票价降下来再去观影。
高票价集中出现在应用高规格放映技术的点映场。12月7日至8日，CINITY和IMAX相继宣布，将在14日和15日开启《阿凡达2》全国点映。猫眼专业版显示，14日和15日《阿凡达2》平均票价分别为17.7元和.5元，16日平均票价回落至82.8元。
后续场次的票价略有回落。以上海和平影都放映的原版IMAXD《阿凡达2》为例，14日和15日点映票价为28元，首日白天场次的票价为元至元。再例如，北京英嘉国际影城CINITYD《阿凡达》14日和15日点映票价为29元，首日白天场次的票价在元以下。
非特殊厅的票价相对较低。一线城市非特殊厅的票价普遍在百元以下。
另一方面，《阿凡达2》在三四线城市的票价相对友好。据猫眼专业版，截至发稿，12月16日《阿凡达2》三线城市平均票价74.6元，四线城市平均票价65.元。浙江湖州安吉幸福蓝海国际影城的陶店长介绍，湖州市《阿凡达2》的预售票价在40元至80元，平均票价约60元。
据发行通知，《阿凡达2》数字D票房结算标准为25元/人.次，IMAX、极光IMAX，CINITY票房结算标准为0元/人.次。结算价和《速度与激情7》《变形金刚5》《复仇者联盟4》相同。
《阿凡达：水之道》剧照
关于预售出现高票价的原因，猫眼研究院分析师刘振飞分析称，《阿凡达2》片长分钟，是一般分钟电影的1.6倍，放映成本提高，票价相应提高。
他也指出，《阿凡达2》特殊厅观影的吸引力，预售早期更多观众愿意选择花更多钱以获取更好的观影效果，也会导致预售阶段平均票价较高。
观众偏爱特殊厅也在影院方面得到了印证。据谢超观察，卢米埃影城中预售票房前几名几乎都是IMAX影城，“这个片子观众想看IMAX版本， 版本票价就会高”。陶店长也发现，湖州卖得比较好的都是 厅。
同时，没有票补也推高了《阿凡达2》的预售票价。陶店长补充，通常情况下票价预售时便宜、上映后贵。不过，除非片方提供，引进片一般没有票补，《阿凡达2》就属于“没有票补”的后者。
此外，对于经历过暂停营业、“片荒”等一系列打击的影院而言，视效大片《阿凡达2》无异于久旱逢甘霖。刘振飞表示，近两年全国各地影院大都经历过暂停营业，受年疫情影响，近三年影片供给也处于失衡状态，所以无论是年春节档、还是本次《阿凡达2》上映，都会出现提升票价扩大营收的情况。
《阿凡达：水之道》剧照
值得注意的是，《阿凡达2》预售情况依然是几家欢喜几家愁。
尽管一线城市点映场票价高，依然挡不住观影热情。猫眼专业版显示，截至发稿，12月14日上海和平影都共设置2场点映，已售出张票；北京英嘉国际影城共设置场点映，已售出17张票。
卢米埃影城也在预售中拿到了好成绩。谢超介绍，全国有0余家卢米埃影城，集中在一二线城市，其中有11家IMAX影城，占比较高。院线很早确定了《阿凡达2》票价体系、会员活动和市场宣传策略，开启预售动作较快。多因素叠加，《阿凡达2》影投票房排名显示，卢米埃影投以.6万排在第10位，比平常的第十三名或第十四名有所提升。
相对而言，部分三四线城市暂未出现观影热潮。陶店长认为湖州地区预售状态整体不太理想。从7日上午开启预售至8日中午，陶店长仅卖出20多张票，而湖州票房 的影城也只卖出40多张票。“结合这种数据看，没有达到理想预期。”
“本来想开八个厅预售，但现在一个厅也满不了。”陶店长打算再观察几天预售情况，后续如果卖不动会调整价格，“卖得好肯定涨价，卖不动就降价或维持原价不变。”
影院营业率回暖，《阿凡达2》还有多大空间？
另一个利好《阿凡达2》的消息是市场环境的转变。
经历过11月的长期低迷，近期全国影院营业率开始抬头。据猫眼专业版，11月0日全国影院营业率仅5.6%；但到12月7日，全国影院营业率已恢复至52.5%，七天内多达家影院重新营业。
12月7日，国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》指出，除养老院、福利院、医疗机构、托幼机构、中小学等特殊场所外，不要求提供核酸检测阴性证明，不查验健康码。
对于电影院，部分地区的防疫政策已经有所调整。
11月29日，郑州在新冠肺炎疫情防控第三十七场新闻发布会上表示，有序恢复经营活动。商超、菜市场、理发店等生活必需场所(机构)恢复营业，电影院、图书馆、体育馆、餐饮等场所有序开放。
据《证券时报》，12月1日广州市部分影院恢复开放。影院需严格实行扫场所码、测量体温、查验健康码等防疫措施。
据中国电影报道微博，12月7日，北京市电影局发布通知，即日起进入电影放映场所可不查验核酸检测阴性证明，扫码即可进入。《通知》同时要求，各区根据疫情形势分区分类分级评估研判，有条件有步骤安全平稳有序动态恢复关停的电影放映场所。
猫眼专业版显示，截至12月7日，已有海南、广西、贵州、江苏、上海、广东、浙江七个省份影院营业率达到70%以上。
“相信伴随各地政策的调整以及《阿凡达2》预售，全国电影市场的营业率也将持续回升。”刘振飞表示。
《阿凡达：水之道》剧照
尽管《阿凡达2》在自家影院的成绩有待观察，陶店长没有否认《阿凡达2》为他带来的信心。
他表示，从暑期档开始，电影院一直在放密钥延期两三个月的老片子。10月，被寄予厚望的国庆档又表现不佳。11月至12月虽有进口新片，但最卖座的《名侦探柯南：万圣节的新娘》和《航海王：红发歌姬》是动画片，受众有限。此时此刻，“20亿体量”的《阿凡达2》对影院极为重要，“如果不上的话，我们可能就倒闭了”。
谢超也对《阿凡达2》提振市场的能力抱有期待。她认为，年整体片单上缺少大量 进口电影，长期处于“片荒”的观众也期待回到线下、在社交环境中观看高质量进口电影。
此外，陶店长还表达了对《阿凡达2》口碑持续发酵、票房持续提升的期待。在他看来，预售票房并不代表《阿凡达2》的全部潜力，大量潜在观众仍在观望。“很多人没看过 部《阿凡达》，但听说 好会去补票。也有因为票价高观望的，想等便宜点再去。部分观众还对疫情有所顾虑，也会影响预售票房成绩。”他预计，《阿凡达2》的热度至少能延续到元旦，甚至能延续到春节档（1月22日）前。
刘振飞指出，《哥斯拉大战金刚》《侏罗纪世界》放映首月的票房占累计票房九成以上，“一个月的时间足够让热门大片充分释放”。