近几年，中国原创童书快速崛起，在引进版童书进退维谷的市场背景下，成为出版机构谋求发展动力的着力点。中国原创童书赛道热闹程度不断攀升的同时，不少出版机构的困惑从如何“入场”向如何“进阶”转移。操盘原创童书项目究竟要经历哪些节点？好的原创童书项目需要具备哪些潜质？从一个原创选题向一个图书品牌“进化”有哪些通路？
为详细解构原创童书策划路径，发掘其幕后故事，近期，本报开启了原创童书专题，分别从“童书劲刮‘国潮风’”和“童书原创路径不完全解构”两个角度，邀请策划人秀出看家产品，详解策划要点，分享对原创童书市场的观察与思考。
Q1请分享当前最具代表性的原创童书产品及其策划营销幕后故事？
Q2该产品与市场同类产品相比，具备哪些特色与亮点？
Q3对原创童书市场现状有何思考？原创童书目前有哪些开发方向“潜力十足”？
01
九神鹿绘本馆：打造代表中国特色的“大主题”绘本
■唐威丽（中国少年儿童新闻出版总社有限公司）
九神鹿绘本馆诞生于年，是中国少年儿童新闻出版总社在贯彻原创战略，配合中国出版“走出去”思路下诞生的原创绘本品牌。从年出版第1种绘本开始，九神鹿绘本馆以每年2～3种的“慢”速度，到今天已出版18种产品。其中《盘中餐》加印17次，累计印数近23万；《清明上河图十三郎》自年4月上市后再版8次，累计印数近5万。
九神鹿是一只有着九种毛色的神鹿，相传她曾为迷失在沙漠里的异国商人指点方向，自此架起了国与国之间文化和商贸交流的桥梁。九神鹿闪闪发光的鲜艳毛色和洁白如雪的美丽鹿角，以及善良的心灵，受到人们的崇拜。她代表了美丽、善良和正义。这是我们赋予“九神鹿绘本馆”的品牌故事。
“九神鹿绘本馆”自诞生之日，就以汇集、出版优秀的中国原创绘本为目标。我们希望透过这些带有中国体温的原创绘本为中国孩子构筑纯净善良的童心世界，让世界儿童通过九神鹿绘本馆这座桥梁了解中国。所以该品牌的关键词是原创、童心、桥梁。
选题开发上，以传统文化为基调、以文化传承为使命，力求在作品中将传统文化与现代生活内涵和儿童心理情感相结合，努力做出既有中国文化根基又贴近儿童阅读需求的产品。对比市场同类书，我们认为“九神鹿绘本馆”除了以传统文化、讲述中国故事为特色之外，一直在探索“大主题”绘本的创作和出版。这些年，随着原创绘本的发展，越来越多的优秀绘本呈现在读者面前，但种类还相对单一。
我们希望将中国的历史、文化、民族精神通过绘本讲给孩子听。例如，“九神鹿绘本馆”品牌旗下的《一条大河》，是关于黄河的主题绘本，题材庞大，涉及民族文化、历史、地理环境等。将这样厚重的主题通过几十页的绘本讲出来，用绘画的语言和简约的文字吸引孩子阅读，开启对黄河的兴趣，就是我们对新绘本类型的尝试。从目前的市场反馈看，愿望基本实现了。下一步，“九神鹿绘本馆”将集中力量打造真正代表中国文化、中国气质、中国特色、迈向国际的“大主题”绘本，希望未来“九神鹿绘本馆”能成为中国原创绘本的出版标杆。
值得一提的是，“九神鹿绘本馆”每一种产品都有自己的装帧风格，在设计时会充分考虑这些产品的个性特点。如《清明上河图十三郎》历时2年半，经历了5次重排、7次调色，占用了G存储空间。
可以说，“九神鹿绘本馆”历时5年的探索和磨砺，已在读者和出版界产生了一定的品牌认可度和影响力。为了更好地保护品牌发展，中少总社已成功注册了“九神鹿绘本馆”的商标。
就目前市场情况来看，原创绘本板块还有很多类型可以做，很多题材可以挖掘。比如中华五千年历史文化，壮丽的山川和辽阔的土地，都可以开发出好选题。
近几年主题出版逐渐成为出版热点，对绘本发展也起到强有力的推动作用。但是，该类图书要做好难度较大，出版人、创作者都要有严谨、投入的态度和专业、科学、艺术的精神，要平衡好儿童阅读趣味和主题要求，绘画作者不仅要会画，懂绘本语言和创作规律，还要有人生阅历、知识、文化的积累。不过，近几年，童书编辑们也逐渐积累了一些经验，物色到合适人选后，会与作者一起采风走访、确定方向、提炼主题、探索思路，尽量将双方的能量发挥到最大。
02
《钟南山：生命的卫士》：走近中华先锋，感受榜样力量
■袁怡黄（接力出版社）
主题出版重点图书“中华先锋人物故事汇”系列已出版30种。该丛书重点讲述新中国成立以来特别是党的十八大以来不忘初心、践行宗旨，充分展现优秀中国共产党人形象、闪耀时代精神的优秀党员和先进模范的感人故事。丛书主要面向9~13岁的小读者。
为帮助青少年走近中华先锋、感受榜样力量，从接到任务开始，我们深入研究小读者的阅读特点，从丛书定位、联合出版、主创团队、写作风格等方面入手，全力打造精品。出版方面，党建读物出版社与接力出版社联手努力形成资源共享、优势互补的叠加效应。主创团队上，我们邀请汤素兰、徐鲁、葛竞、吕丽娜等深受小读者喜爱的儿童文学作家，加盟参与创作。写作风格上，我们要求作家站在小读者视角、考虑小读者感受、运用小读者的语言，确保丛书契合孩子们的认知水平和阅读能力。“中华先锋人物故事汇”（第一辑）包括《王杰》《王选》等15种。图书出版后，作家们在北京、上海等地开展了20余场以“从小学先锋，长大做先锋”为主题的读者见面活动，受到学校、家长、社会各界的广泛好评。
我有幸参与了该系列第二批图书的编辑工作，负责《钟南山：生命的卫士》一书。该书作者、儿童文学作家李秋沅的作品曾获全国优秀儿童文学奖、冰心儿童图书奖等奖项。创作前，李秋沅研读了有关钟南山院士的权威传记，并阅读、观看了中央电视台、新华社等权威媒体的有关报道，在翔实的资料基础上历时半年精心构思创作初稿，又经3次修改才定稿。
去年10月收到作者交付的终稿，经审读后，我和同事们陆续展开了三审三校的工作。1月底开始，新型冠状病毒在中华大地上肆虐。84岁的钟南山院士再次临危受命，担任国家卫生健康委高级别专家组组长。基于钟南山院士的行动和接受媒体采访的内容，作者用1周时间快速完成增补的最后一章“国士的担当”。今年2月3日，李秋沅把新增约字的内容发给我，那天本应是年后复工的第一天，却因疫情形势严峻，假期被延长。于是我和审读老师在家中完成了该部分内容的初审、复审和终审，并打算增补一幅钟南山院士在火车上蹙眉休息的插图。当时，《钟南山：生命的卫士》已完成了三审，正在进行二校，6幅内文插图已经完成了线稿。
2月13日，全国战“疫”到了关键时刻。经党建读物出版社和接力出版社商议，决定将《钟南山：生命的卫士》一书提速出版，电子书2月中下旬先于纸质书上市，提供给大众免费公益阅读。
但是按照正常编校流程，该书需要完成4次校对和核红。这就意味着3天时间之内，要完成两个校次和核红的流程，还需要得到钟南山院士本人对书稿内容的认可。接到任务后，审校部主任迅速给不同校对人员分配了任务，我同时组建了与审校人员沟通的