大家好，我是姚茂敦，是一名已经出版多本经管图书的财经作家，也是一名曾经策划和编辑大量市场图书的出版人。第6节，我分析了“哪些种类的经管图书更受欢迎”，并提出了三个热门方向，即投资理财、企业管理和通俗经济学，对于那些想写经管书苦于找不到写作方向的读者朋友，可以参考一下。当然，每一位作者的情况不同，更多的还是要结合本人擅长的方向来确定细分方向。
本节内容是我的实战专栏《财经作家手把手教你写经管书》的第七节，主题是：为什么经管图书要特别突出实用性？
所谓实用性，就是一本书的内容，侧重于教读者遇到某些问题时，应该如何去做，采取何种方式去做，才能获得更好的结果。与之相对应，理论性则是指，这本书的内容主要在告诉读者，某个现象或规律，是怎么产生的，如何去解释这个现象或规律，并不提供具体的解决办法。
搞清楚了实用性和理论性的区别，接下来，我们来重点剖析，经管图书为什么要特别强调实用性。
第一，经管图书的读者目标很明确
前面我们谈到，读书分几种目的，有打发时间，有学习知识，也有希望获得实际的帮助等等。与文学类图书不同，绝大多数经管图书的读者，目标极为明确，就是获得专业知识或者到经验丰富的作者一些有用的指导。不管读者看完后，是不是能够获得预期效果，起码其想法是很清晰无误的。
比如，一位投资小白，想在资本市场上获得回报，他可能会购买与股票、基金、黄金、外汇等投资产品相关的图书，通过阅读这些书，了解投资相关的基础知识，投资技巧和心得，指导自己的实践。比如本人创作的《散户擒牛战法》（四川人民出版社出版）。
而另外一位想创业的人，就比较适合阅读我的新书《30分钟学创业》，以避免入坑，少走弯路，让自己的创业之路走得更加平稳。
第二、经管书具有特殊的功能
如果简单划分，经管书也可分为理论性和实用性两大类。其实，读者在选购经管图书时，通过书名，即可大致判断是属于哪一类。比如，《经济学原理》就属于理论性很强的读物，比较适合高校教学或专业经济学研究者和从业者。
需要指出的是，无论偏理论性还是偏实用性，经管图书本身具有特殊的功能，其内容要么阐述一门学科或某个现象背后的成因和原理，要么用于指导人类的社会经济活动。从某种角度来说，经管图书多多少少都有一定的实用价值。
第三、写作者如何将实用性发挥到极致
作为写作者，在正式动笔之前，有几个问题必须先搞清楚，才能将经管图书的实用性发挥到最大。
一是，你打算写的书，主题是什么？
作者在写作经管图书时，先想好你打算写什么主题、这个主题是否吸引人、读者群在哪里、打算分多少章节、预计写多少字。
二是，读者看了你的书之后，能否获得一定的帮助？
读者花钱买书，即便只是几十元，都希望在某一方面获得帮助。不管是拓展视野，还是增长知识，或者解决一定的问题，不可能无缘无故买你的书。因此，作为作者，最好换位思考一下，你打算写的内容，能让大部分读者（如10个人购买本书，有6个人觉得有收获）满意吗？
三是，作者写的这本书，与我有什么关系？
这句话的意思是，你写的内容，必须尽量和读者产生关系。很多作者容易犯一个毛病，总觉得自己天下第一，自己的内容是最好的，事实上，这种属于典型的自负。退一步说，就算你的内容真的不错，但与普通读者的工作学习完全无关，读者为什么要买单?
因此，作者要学会低下身来，向前辈和专家学习，多与身边人交流，了解别人的想法，不要活在自己的世界里。唯有如此，你写出来的经管书，才会受到更多读者的青睐！
好，本期内容到此为止。下一节，我将与大家一起交流：最好不要触碰敏感话题？在我的日常工作中，这个问题比较有代表性，我会举一些实际案例，敬请期待。
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