自媒体时代，人人都是记者，人人都能写作，人人都是新闻传播者。对于大众类图书，很多新的营销技术，如“电商+社群”“抖音直播”等不断涌现，并取得了良好效果。而对于专业类图书，由于其内容专业性强、对读者对象文化水平要求高，精准获取用户信息稍有难度。
自媒体视域下专业类图书该如何做好营销宣传？以化学工业出版社年9月出版的国外名校名著《有机化学：结构与功能》为例，该书是由中国科学院上海有机化学研究所戴立信院士和北京大学席振峰院士领衔国内知名专家共同翻译的一本有机化学译著，其内容价值极高。
该书自年9月出版发行，截至年8月已重印3次，累计印刷册，销售实洋高达万元。年3~4月，该书多次蝉联当当网自然科学类图书畅销榜TOP5。
在互联网4.0时代，图书、读者、出版者三者之间的关系悄然发生转变。随着网络营销4.0时代正式开启，图书营销模式转型是必然趋势。对于专业类图书而言，如何实现读者、出版者、电商三者共赢？基于大数据的精准营销不失为良策，这也是网络营销4.0时代的内涵。
第一阶段：基于出版社自建的