在年一季度疫情带来的巨大影响之后，随着国内疫情形势的好转，图书市场也逐渐回暖。新书产能逐渐恢复今年年初的疫情在很大程度上影响了各出版社在人力、物力和策划方面对新书的投入。年前三季度，整体新书动销品种数有所下降。其中1-3月零售市场的新书动销品种数出现大幅下降，尤其以疫情最为严重的2月新书品种数下降最为明显。4月之后，整体市场中动销的新书品种逐渐恢复，到三季度，新书动销品种总数已与去年同期基本持平。新书品种数在7月出现小高峰，这也是图书市场每年的正常现象，因为不少出版单位都选择在暑假销售旺季时推出新品。一季度新书产能受限，使得今年7月上市的新书更显集中，数量超过去年同期。8月新书品种小幅回落，9月新书品种数超过去年同期水平。从细分市场情况来看，中小学幼儿园教材、法律、传记、学术文化、教辅和少儿类呈现正向增长，其余类别均表现为同比负增长。主题出版强力带动了传记和学术文化类的上升，《习近平在宁德》《习近平在厦门》和《习近平在福州》销售火爆；6月出版发行的《习近平谈治国理政(第三卷)》、9月出版发行的《习近平扶贫故事》更是带动了学术文化的热潮。法律类的上升则来自今年5月上市的《中华人民共和国民法典》及相关解读类图书，另一部分源自畅销的大众法律通俗读物，如《好的婚姻，要守护财产和爱》和罗翔的《刑法学讲义》。年前三季度，畅销书主题多点开花，特点鲜明。虚构和少儿榜中经典名著和学生阅读类图书表现突出，仍是榜单主要组成部分；在非虚构榜单中，漫画知识类图书一枝独秀，“半小时漫画”系列共有13个品种进入榜单TOP，“如果历史是一群喵”系列也有5个品种入榜。大众文学类图书中，网络文学纸书上榜数量较多。此外，主题出版势头强劲，《国家安全知识百问》位列非虚构类第3名。随着疫情消退，进入市场的新书品种增多，大众图书市场呈现出更为多样化的特点。前三季度新书榜中，自带流量的知名作者推出的新作表现亮眼，莫言《晚熟的人》、刘同《一个人就一个人》、大冰《啊2.0》、东野圭吾《沉默的巡游》《祈念守护人》等纷纷入榜。在网上拥有大量粉丝的罗翔《刑法学讲义》进入榜单，说明在适宜的营销推广方式下，专业知识普及类图书同样拥有适销性。实体回暖网店增长根据开卷监控，年前三季度，整体图书零售市场同比依然呈现负增长，下降6.98%，降幅较上半年进一步收窄；网店渠道同比上升了6.81%，实体店渠道同比下降了37.43%，但与半年度时统计数据相比，降幅收窄明显。新冠肺炎疫情对实体书店造成巨大冲击，尤其是2月份实体书店停业，造成一季度实体店渠道销售明显下降。随着疫情好转，各地实体书店逐步恢复营业，相应的开卷指数也呈现回暖趋势。但各地疫情尚不稳定，因此各大实体店铺并未完全开放，入店客流量仍受到一定影响，销售情况明显低于往年同期水平。进入第三季度之后，实体店渠道明显好转，7月指数呈现明显上升，8月有正常回落，但幅度小于往年同期，进入9月后，指数进一步上升，达到今年指数最高点。按照书店规模和所处城市级别进行分类，位于一线城市的书店和规模较大的超大书城、大书城受疫情影响较为严重，负增长幅度均在45%左右，三线城市以及规模较小书店降幅相对较小，和上半年相比，降幅均有所收窄。网店渠道整体继续呈现正增长，增速较去年同期有所回落。疫情下，部分读者的购书需求转移到网店渠道，因此网店销售虽在春节期间受制于物流有所下降，但物流恢复后很快回升。3月份网店渠道销量出现明显上升，属于疫情缓和之后的报复性消费，之后读者消费逐渐回归理性，和上半年相比，网店渠道增速变化不大。今年前三季度，亲子阅读、学生阅读和主题出版相关图书已成为图书市场的主动力，教辅教材、少儿、学术文化、传记类所占的码洋比重较去年同期均有所上升。从渠道来看，教辅教材类在实体店渠道中码洋比重最大，少儿市场在网店渠道中码洋占据首位。文学类图书在两渠道码洋比重均出现下降，降幅超过1个百分点。(作者系开卷研究咨询部经理)
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