童书市场到底有多大出版人揭秘真相

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大家好,我是姚茂敦,是一名已经出版两套儿童图书的儿童作家,也是一名曾经策划和编辑大量市场图书的出版人。第一节,我重点介绍了什么是童书,童书到底有哪些种类,让大家对童书有一个初步认识。第二节,我们重点学习,童书市场是否足够大以及市场前景如何?

一位合格的投资者,在打算做某个生意时,前期都要进行必要的市场调研,了解下这个市场的规模是不是足够大,潜在客户有多少,竞争者有多少,市场前景如何?虽然说,作者创作童书不是做生意,但必须得有市场意识,了解市场情况和目标读者的需求。

特别是,如果你写的书,是直接面对C端(即市场端)的父母,而不是B端用户(如学校),那么,就必须得考虑童书市场的规模大小和前景问题。下面,我们从不同维度来具体分析。

一、2.5亿孩子孕育更多市场机会

众所周知,孩子和女人的生意比男人的好做,这话一点不假。对孩子来说,作者写出优质且富有营养的作品,满足孩子们的各种文化需求是关键。但从市场角度来说,写作童书,可以看作是作者选择了一个不错的风口。

既然本专栏的内容是围绕童书展开,如果要问,中国到底有多少孩子,大家知道吗?估计很多人都不知道。

根据全国第七次人口普查结果显示,我国的人口总量为14.1亿,其中0~14岁的人口为2.5亿人,占17.95%,这一规模,已经超过了世界上大多数国家的总人口。与此同时,随着我国老龄化趋势加快,年5月31日,相关部门召开会议,审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》并指出,为进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。简单来说,从国家层面,三孩政策已经放开。

可以预计,随着相关生育配套措施陆续出炉,我国少儿群体的规模将持续扩大,无疑将为母婴、家政、儿童教育、儿童图书等相关领域带来更多的发展机会。

此外,在“双减”政策下,也会在一定程度上带动中小学生的课外阅读,对儿童图书的需求,必将进一步扩大。

二、童书市场有多大?

我国儿童图书市场的规模到底有多大?目前,还没有一个完整权威的数据。不过,我们可以从多个方面进行估算。

在三孩政策放开、85~90后年轻父母购买力增加,以及更加重视孩子教育等多因素共振的影响下,少儿类图书一直是最近几年增速最快的图书细分市场之一。公开数据显示,年至年,除年外,其余年份都保持在13%以上同比增速,即使在疫情来袭,前三季度整体市场负增长的态势下,少儿市场也实现了正向增长,童书的需求动力可见一斑。




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