“盲盒经济”持续火爆，一些机构趁热推出“图书盲盒”，大部分售价远低于所含图书标注的总价，甚至有6元10本、4元5本的极低价。比盲盒更火爆的是直播带货，越来越多出版机构涌进这一新赛道。去年9月，“大V”刘媛媛以一场长达16个小时的图书专场直播，实现近万元的销售额。直播中，“50万册书破价到10元以下”，还有“10万册1元书”，价格之低“比盗版、比纸浆还便宜”。（据1月11日《新华每日电讯》报道）
在信息量大、传播范围广的网络营销时代，眼球效应至关重要，否则，很容易被海量的信息所淹没。图书“花式销售”，比如推出“图书盲盒”，搞直播卖书，即是为了追求眼球效应。更何况，近年来，传统图书实体零售渠道受到电商和疫情的双重冲击，处境艰难。如果图书销售不玩点新花样，不搞点新鲜的动静，无疑是固步自封，很难吸引读者，并激发购买欲。
然而，图书“花式销售”也要有底线。一个底线是，应当避免让消费者“踩雷”。图书既是物质产品，也是精神产品，必须讲究质量。然而，据报道，一些读者购买的“图书盲盒”，里面的书大多质量不高，有滞销书清库存之嫌，一些盲盒中的图书有折痕，还有错别字。图书虽小，却是精神之源、文化之本，关乎公共利益，再怎么放低身段，也不能放松质量要求，让劣质图书充斥市场。不负责任的“花式销售”虽可能在短期内赢了生意，但长期来看，却可能输了信任。
另一底线是，要坚守价格底线。而“图书盲盒”大部分售价远低于所含图书标注的总价，甚至有6元10本、4元5本的极低价。而某“大V”直播卖书，50万册书破价到10元以下，还有10万册1元书。如此“花式销售”，出版社的利润从何而来？有业内人士算账，直播卖书的成本包含图书本身的版权与印制成本、物流的成本、主播的佣金分成、客服人力的支出等，无论怎么算，都很难算出10元以下的正版图书如何拥有利润空间，更遑论1元图书，哪怕去库存，也需付出一单3元到5元的物流成本。
图书可以“花式销售”，不可“饮鸩止渴”。“饮鸩止渴”式“花式销售”，远远体现不出作者的独特劳动价值，会挫伤其创作热情；也会造成“劣币驱逐良币”，让出好书的出版社赚不到钱，让劣质书反而有市场；对读者来说，图书被“恶意砸价”，会倒逼难以获得正常利润的出版社抬高书价，以分摊编辑、管理、人工、版税等诸多固定成本，在提高定价时，出版社还会缩短出版周期，搞同质化、跟风化出版，降低图书整体质量，至少导致图书业高质量发展进展缓慢。
目前图书销售看似火爆，其实是虚假繁荣。日前有消息称，国家新闻出版署公布了《出版业“十四五”时期发展规划》，提及推动制定相关法规规章的计划，其中包括业内已提出多年的“图书价格立法”。期待出版业相关法规规章早日出台，尤其是图书价格立法早日实现，以消除图书市场的过度竞争、恶性竞争、自杀式竞争、毁灭性竞争、破坏性竞争，包括“饮鸩止渴”式的“花式销售”，守护图书出版行业的经营发展秩序。(何勇海)
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