大家好，我是姚茂敦，是一名已经出版多本经管图书的财经作家，也是一名曾经策划和编辑大量市场图书的出版人。第三节，我们讲解了“经管书的目录有什么特别之处”，并分享了3个实操做法。如果觉得实用的朋友，欢迎转发给更多的人，谢谢！
本节内容，我们来重点谈一谈，为什么经管图书最好加入案例？
前面，我们谈到，经管图书的作者，以行业专家、教授和博士等高知人群为主，这些作者普遍知识层次高、文化水平高、专业技能高，也经过一些专门的写作训练（比如硕士博士论文）。但他们写出来的图书内容，很容易出现如下两个问题。
第一、内容太严肃，像极了教科书
上个学的人都知道，教科书的目录和内容，最大的一个特点，就是行文规范，内容全面，总体上显得较为严肃，给人一种板着面孔说话的感觉。
作为市场读物的经管图书，无论是目录还是内容，最好是生动活泼有趣一点，这样更能吸引大众读者。如果内容过于严肃，可能会在不知不觉中疏远普通读者。
第二、内容太专业，不够通俗易懂
经管图书的一个显著特征，就是内容多多少少具有一定的专业性。其实，如果只是写给专业读者看，那么专业内容也不是问题。但是，如果作者想让自己创作的图书受到更多普通读者的喜欢，建议在行文风格上，尽量轻松活泼和通俗易懂一些为好。
正是因为经管图书普遍存在以上两个问题，为了拉近作者与读者之间的心理距离，让自己辛苦创作出来的书进入大众视野，影响更多的人，我的建议是：尽量在内容中加入适当的案例。
几年前，我的一位作者是物流专家。在发给我的书稿中，我发现内容中有很多物流运算公式，涉及到配送仓库的供给天数、配送中心的日需求量、从工厂仓库分配的库存单位数等数据。说实话，对于这些专业词汇和算法，资历稍浅的行业人士都不一定看得懂，更别说毫无专业基础的普通读者了。
面对这种情况，我建议这位作者在晦涩难懂的专业词汇下面，增加一些通俗的案例，目的是为了帮助读者从侧面来理解作者想要表达的内容。
事实上，适当增加一些案例，以帮助读者更好地理解专业内容的做法，不仅在经管图书，我在创作儿童财商系列图书《钱小兔学经济》的过程中，也经常用到。举一反三，大家在写作其他非文学类图书时，均可根据实际需要，灵活采用这一做法。
值得一提的是，很多专业作者经常抱怨，说自己长期接受论文写作训练，实在不知道如何才能写得更通俗，自己就算进行刻意调整，最后写出来的东西，怎么看都像学术书。对此，应该怎么办呢？
的确，尤其是教授、博士等高校及研究机构的老师，就算图书编辑反复交代注意事项，但写出来的东西距离预期甚远。对此，也不用太过焦虑。
毕竟，经年累月形成的习惯，想在一夜之间改变是比较难的。如果是这种情况，作者在写作时，只需在确保内容专业准确的基础上，适当加入有趣的案例即可。专业内容写通俗很难，增加案例却比较容易。案例的来源有多种，既可以是公开的新闻报道，也可以是你在阅读过程中看到的小故事。而这类学术性和通俗性相结合的图书，被称为学术通俗著作。
说到学术通俗著作，我说一个亲自操作的案例。年5月，由我策划编辑，杨光博士所著的《货币的真相：货币规则如何改变你的生活》正式上市，该书以货币的发展历史为主线，用通俗的笔法，配上很多好玩有趣的案例，生动地介绍了自亚当·斯密以来，经济学各个学派有关货币理论的相关内容，并深入探讨了货币在日常生活中的运行规律，揭示了货币背后的诸多真相。
《货币的真相：货币规则如何改变你的生活》就是一本学术性和通俗性结合比较好的书，该书上市后，不仅得到专业读者的好评，也广受大众读者欢迎。感兴趣的读者，可自行在三大网店搜索